El regal promocional, així és com se'l coneix. És un bolígraf, una tassa o una samarreta amb el logotip de la nostra empresa, amb què ens prometen que el que el rebi s'acordarà de la nostra marca. Un “extra simpàtic” a les campanyes de branding. Però, gràcies a les tècniques actuals el marxandatge, ben utilitzat, ha esdevingut un canal estratègic i mesurable de màrqueting, capaç de generar dades, leads i un retorn de la inversió (ROI) concret.
Avui, el consumidor, ah no, ell ja no vol col·leccionar coses; desitja vivències i productes que serveixin. Així, les marques es veuen forçades a gastar en articles bons, fets a mida, que encaixin amb les creences. El més curiós és que cadascun d'aquests objectes pot ser un enllaç on es pot mesurar la interacció amb el públic.
Avui dia, el marxandatge ja no és només repartir bolígrafs o samarretes. Ara en podem mesurar l'impacte real gràcies a eines molt senzilles. Per exemple, afegint un codi QR o un xip NFC a un producte, podem saber quantes persones han escanejat, visitat una web o participat en una promoció.
També podeu utilitzar codis únics o formularis vinculats per convertir cada objecte en una porta d'entrada digital. Això permet integrar la informació en un CRM, fer seguiment de leads i, sobretot, mesurar amb KPIs clars: visites, registres, compres o fidelització. En resum, el marxandatge pasa de ser un gasto en “dar cosas” a ser una inversión con datos concretos. El marxandatge mesurable no és teoria, ja s'aplica a accions molt concretes. Imagina una samarreta amb un QR que porta a una playlist de Spotify creada per la teva marca: no només regales una peça, crees una experiència que pots mesurar en clics i reproduccions.
O pensa en una bossa tot amb un codi únic que desbloqueja descomptes al teu ecommerce. Cada borsa es converteix en un canal de venda directa. Fins i tot en una fira, lliurar productes amb un enllaç a un microsite exclusiu pot ser la manera més senzilla de generar leads qualificats. En definitiva, es tracta de transformar cada objecte en una eina de màrqueting que connecta allò físic amb allò digital i ofereix resultats mesurables.
El marxandatge ja no és un simple regal: és un canal de màrqueting mesurable que genera dades, valor i resultats reals. Cada producte es pot convertir en una eina per atraure clients, fidelitzar i vendre més.