Des de fa anys, a diversos municipis de Mallorca se celebren fires nocturnes relacionades amb l'art, anomenades Nit de l’Art. Amb diferents formats, extensions i oferta complementària, les Nit de l’Art dels pobles de Mallorca tenen el seu encant particular, i en especial serveixen com a aparador d'artistes locals envers els visitants.
El boom de l'assistència a fires, festes patronals i altres esdeveniments es troba en un punt on convergeix l'objectiu social de difondre artistes i d'afavorir el comerç local, i en alguns llocs s'ha desvirtuat fins al punt que visitar les parades i exposicions artístiques és només el preludi d'una nit de sopar i postres, on l'oferta gastronòmica és el més important i hi ha restaurants. O, en el cas de certs partits polítics i els seus càrrecs, es tracta d'un de tants esdeveniments que serveixen com atrezzo per a les seves galeries de fotos, de Reels i on persones sense interès per l'art, es veuen obligades a passejar durant diverses hores com a figurant de pel·lícula més.
Nits de l’Art: omplir els carrers d'art?
Dins del concepte de fira nocturna d'art, hi ha models molt diversos, amb una integració més gran o menor amb l'entorn del municipi: mentre en alguns s'obren sales i galeries d'exposició, en d'altres hi ha performances i actuacions musicals, s'hi instal·len foodtrucks i es ven artesania (en molts casos productes industrials que s'intenten fer passar per artesans). En aquest sentit, encara no existeix una guia centralitzada de Nits de l’Art, on es recullin els programes, itineraris i llista d'artistes participants, i el disseny desfasat de moltes webs municipals, amb un sistema d'RSS nefast, torna més complicat sindicar les notícies per tenir una actualització depurada de les seves notícies locals.
De fet, no són poques les ocasions en què han de ser els mateixos artistes els que donin difusió a la Nit de l’Art perquè els mitjans municipals no són suficients, o no s'han fet servir de forma eficient per difondre la participació, concurs de cartells (si n'hi ha) i la data i itinerari. Per a qui es dissenyen moltes d'aquestes fires nocturnes? Exacte, per al lleure. En no poques ocasions els carrers s'omplen d'opcions per sopar, relegant artistes i les seves obres a ser mers complements, entreteniment previ al sopar.
Repensar les Nits de l’Art
Quan un projecte no desperta il·lusió, aquesta apatia es projecta a la seva comunicació, implementació i “l'esperit” que se li projecta. Passa igual que quan tenim una feina mecànica o repetitiva, en què no posem cor: ho fem perquè cal fer-ho però sense ganes. Regidories de Cultura, càrrecs de confiança, empreses externes, agències d´esdeveniments… una Nit de l’Art és el producte de molts actors que han de tenir clar l´objectiu primer de qualsevol d´aquestes fires: la difusió als artistes. Quantes d'aquestes Nits de l’Art compten amb una web pròpia, on cada artista aparegui amb una imatge, i ja no diguem un petit vídeo i una landing page amb el teu portafoli? No seria fantàstic que la gent ja conegués les obres que visitarà amb antelació, per poder gaudir de l'experiència en persona?
El màrqueting experiencial és el que avui mou el món. El màrqueting d' influencers s'ha demostrat com una estratègia de cost per impressions on es juga amb variables etèries i la conversió és mínima; mirin a les xarxes quant fum i quant influència amb cara dura volen consumir de forma gratuïta a canvi d'una publicació, on el nombre d'impressions no qualificades és la contraprestació. Una campanya ben segmentada i planificada genera més vendes i conversions, amb menys impactes que un vídeo tiktoker amb diversos milions de seguidors.
Per a aquells ajuntaments que organitzen Nits de l’Art, llancem una pregunta: amb quins objectius quantificables treballen? I una última pregunta: confiarien la difusió de la seva Nit de l’Art a un/a influencer o es prendrien seriosament aquesta cita anual on una cosa tan important com la creació cultural és i ha de ser el centre? Com a consultora especialitzada en màrqueting artístic, a Neula ho tenim clar.