El comerç físic i en línia viu entre constants campanyes: rebaixes, segones rebaixes, Black Friday i d'altres a les que ens tenen acostumats com a clients. Des del punt de vista del comerç, però, es tracta de moments de preparació, anàlisi i marcatge d'objectius per aconseguir treure gènere, crear marca i augmentar vendes en aquests dies-setmanes que són pics de facturació.
En ocasions, a NEULA rebem peticions de campanyes puntuals de publicitat en línia o merchandising, amb només dues setmanes d'antelació, cosa que dificulta la planificació estratègica, perquè cal fer molt amb poc temps. Com acostumem a dir, cada dia de previsió és almenys un client nou que hauríem guanyat. I Halloween n'és un dels exemples perfectes.
Des de fa uns anys, aquesta festivitat ha aconseguit gran popularitat entre les famílies espanyoles, amb una inversió important en decoració, en materials escolars (doncs molts centres aprofiten aquesta festivitat per programar continguts i realitzar activitats), i en lleure divers, com a concerts, esdeveniments i altres. Halloween és una campanya i no és menor; és una campanya recurrent, previsible i on la competència és conscient de la quota de mercat que vol atraure per a ell mateix.
És per això que des de Xarxes Socials Mallorca fem sempre èmfasi en la necessitat de programar les 3-4 campanyes fortes de tot l'any i dedicar els esforços de planificació, disseny, preparació (amb campanyes prèvies, avisant que aquestes dates són “nostres”) i posada en marxa de la campanya. I no es tracta de fer el que tothom fa, col·locant unes teranyines falses i aranyes penjant de l'aparador. Es tracta de generar una atracció en línia que faci que toquem Halloween amb les mans, i que els clients potencials ja fixin en la seva shortlist mental que compraran o consumiran a la nostra empresa. Sabies que publicant un teaser dues setmanes abans de Halloween, permetent reservar productes i captar mails, seria una cosa que posaria molt nerviosa a la competència?