Es posible que hayas llegado a este artículo por la curiosidad sobre esa última palabra del titular: “brainrot”.
De hecho, es posible que hayas llegado a ella después de hacer scroll en varios resultados de Google, tras consumir unas decenas de minutos viendo vídeos virales, sugerencias de Instagram basadas en un algoritmo que siempre quiere ofrecerte algo nuevo, y que ahora mismo te estés planteando dejar de leer porque quieres ir al grano, que no estás para perder tiempo leyendo cosas sin sentido, como uno de esos vídeos que te muestran un supuesto misterio que sólo quiere mantenerte frente a la pantalla, que vuelvas a cargar ese Reel y que entres en los comentarios para ver de qué va todo.
Brainrot es un concepto muy muy interesante, pues es la fatiga o el deterioro mental y la saturación de una persona debido al consumo excesivo de contenido digital trivial, repetitivo y de baja calidad en redes sociales (extraído de la Wikipedia). Sería algo similar a lo que ocurría hace muchos años con la gente que pasaba horas mirando las teletiendas hasta que aparecía la carta de ajuste, pero que provoca una saturación mucho mayor, pues los canales, lenguajes y narrativas son mayores, más diversos y mucho más estudiados.
Calidad frente a cantidad
En Redes Sociales Mallorca, como proyecto de Neula, trabajamos junto a nuestros clientes con la honestidad por delante, y dejando claras varias ideas fundamentales: trabajamos la calidad por encima de la cantidad, y conseguir miles de impactos no es garantía de absolutamente nada. ¿Quieres un perfil con miles de seguidores? En diez minutos te conseguimos mil seguidores, no hay problema. ¿Quieres que tu vídeo tenga miles de reproducciones? Planifiquemos y lo tendrás. Pero los resultados reales, las conversiones, ya sean ventas o leads, provienen de una comunicación y una estrategia de calidad.
¿Por qué no es rentable una estrategia de influencers a corto plazo? Porque sólo te garantizan visualizaciones, no reconocimiento de marca (pues ell@s son su propia marca), ni mucho menos conversiones. Es la propuesta de valor lo que el cliente va a querer, no que contribuyas a ese “brainrot” y acaben extasiad@s de tantos bailes, misterios que no lo son, montajes con IA y retos para entretener. El entretenimiento se autoconsume, las ventas van por otras vías.
Tus redes merecen estrategia y mimo
Poco a poco, organizaciones e instituciones van tomando conciencia de la importancia de la comunicación, de esa punta del iceberg que es lo que se ve de nosotros en las redes y en las webs. No cuidar esa visibilidad implica no enfocarnos en la reputación y las conversiones. Hemos optimizado perfiles de pequeñas empresas y autónomos en los que compartían ideas o vivencias personales, que podrían humanizar a la empresa, pero que están repeliendo al cliente genérico. Tu perfil profesional es eso: profesional. Y un proyecto profesional no contribuye a ese brainrot, sino que debe compensarlo. ¿Cómo compensarlo? Te lo contamos en una reunión cuando nos digas.